La campaña de promoción estará presente también en Barcelona y Toulouse (Francia)
Cristina González: “Vamos a trabajar de forma directa con las agencias de viaje para incorporar Álava a sus catálogos como destino de calidad, sostenible y auténtico”
Vitoria-Gasteiz, 18 de junio de 2025.- La Diputación Foral de Álava y el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz van a presentar hoy en Madrid su oferta turística a más de 50 agencias de viaje, turoperadores y medios de comunicación especializados dentro de una estrategia de promoción dirigida a consolidar Álava como destino de calidad y sostenible, y afianzar el turismo como motor de riqueza y empleo en el Territorio. Esta campaña estará presente también en próximas fechas en Barcelona y Toulouse.
La diputada foral de Empleo, Comercio y Turismo, Cristina González, y la concejala de Promoción Económica, Empleo, Comercio y Turismo, María Nanclares, explican que esta iniciativa busca dar a conocer Álava y Vitoria-Gasteiz como “un destino auténtico donde disfrutar con tranquilidad de una oferta amplia y variada de experiencias basadas en una naturaleza desbordante, un rico patrimonio y una gastronomía de primer nivel”.
“Somos el escenario perfecto para disfrutar de una forma suave de viajar y practicar un turismo diferente, sostenible y respetuoso”, añaden.
Un segundo objetivo del encuentro será “trabajar de forma directa con agencias de viaje y turoperadores para que incorporen Álava y Vitoria-Gasteiz a su catálogo y, con este fin, vamos a invitarles a utilizar la plataforma online de comercialización de paquetes de viaje que pusimos en marcha el año pasado”. Esta plataforma consta de un portal web profesional que se completa con información y herramientas para vender estos paquetes entre los viajeros finales.
La presentación ‘Álava, ven a viajar’ va a tener lugar esta tarde-noche en hotel del centro de Madrid y va a contar con participación de la teniente diputado general y diputada foral de Empleo, Comercio y Turismo, Cristina González; el periodista y escritor especializado en viajes y enogastronomía Antonio Granados; y la actriz y divulgadora alavesa Arantza Cordero. Más de treinta agencias y turoperadores, y una veintena de medios de comunicación asistirán al evento.
El auditorio va a conocer de forma amena y original la oferta de Álava a través de sus colores –el blanco del Valle Salado, el morado de la uva de Rioja Alavesa, el verde de los parques naturales y el título de Green Capital, el negro de las minas de asfalto, el azul de los embalses y el rojo de las piedras de iglesias, murallas y palacios–, historias locales y personajes conocidos como la marquesa de Montehermoso, el músico Sebastián Iradier, el fabulista Félix María de Samaniego o el escritor Ken Follet.
El acto tendrá el apoyo de material audiovisual y finalizará un cóctel donde se podrán degustar vinos de Rioja Alavesa y txakolis de Aiaraldea.
La campaña de promoción ‘Álava, ven a viajar’ se trasladará la próxima semana a la ciudad de Toulouse y después del verano en Barcelona con el objetivo de reforzar la presencia del destino en Francia, principal mercado extranjero emisor de turistas a Álava, y Cataluña.
Datos primer cuatrimestre
Cristina González sitúa esta campaña en una estrategia orientada a desarrollar el turismo en Álava de forma sostenible y equilibrada para que “genere empleo y riqueza para alaveses/as, contribuya a avanzar en el equilibrio territorial y afiance población en las zonas rurales. Primamos por ello la calidad sobre la cantidad, priorizamos atraer visitantes en temporada media y baja, y buscamos llevar los beneficios del turismo a todas las comarcas”.
“Y eso se consigue sobre todo mejorando la estancia media, es decir, logrando que las personas viajeras que nos visitan se queden más tiempo entre nosotros y que conozcan y se muevan por todo el Territorio”, añade.
La diputada foral afirma que “llevamos años trabajando en esa dirección y los resultados están ahí: cerramos 2025 con cifras récord de pernoctaciones y de estancia media, y continuamos mejorando en estos primeros meses de 2026… Así, y según el Eustat, las noches contratadas en los alojamientos de Álava entre enero y abril crecen el 2,5% respecto al mismo periodo del año pasado, con una estancia media que crece también y roza ya los 2,4 días. La más alta de Euskadi”.
Finalmente, destaca además que las comarcas alavesas con mejores resultados en este primer cuatrimestre son, precisamente, las menos turísticas, con un aumento de las pernoctaciones del 28% respecto al mismo periodo de 2025.
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